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眼馋(yǎnchán)AI电子宠物的打工人，最近都把家里的家电养成了机器宠物平替(píngtì)：

不用额外花钱；有互动感，叫一声它也(yě)应（声控）；省心省力还能(néng)帮你干活儿；偶尔失灵抽风你得哄着，和你那个总是装疯卖傻的猫倒也有几分相似。你还可以根据性格(xìnggé)给它取小名：

“饭盛盛（电饭煲）比较慢热，大冰（冰箱）十分高冷，滴哩热吧(ba)（即热饮水机）反应敏锐(mǐnruì)。”

给(gěi)家电取名成了互联网文学的新(xīn)分支。网友们的乐子是围观别人家家电被“赐牌子”。

文学性的基础在于前后统一，比如油烟机叫吸(xī)贵妃(guìfēi)，洗碗机则赐名“碗贵人”；

文学还要有一定(yídìng)的(de)想象，不能太直白，比如有人问为什么给扫地机取名“秦王”。

“因为秦王扫(sǎo)六合。”

家电的名字还是你生活仪式感的必要(bìyào)来源。比如空调名叫“给为师吹个欢乐的”，能(néng)get到的都是武林外传资深学者；台灯是“书房伴读”，微波炉就是“御膳房司膳”，热(rè)剩饭仿佛“登基”。

打(dǎ)工人把家当成“精神状态展示区”，家电也(yě)成为了最具性价比的电子宠物。

“机器人宠物两万一台，但不会(búhuì)扫地；我3000块买的扫地机也能跑、能听懂指令、大促还(hái)打折。养谁不是养？”

01 为啥打工人都在把家电当电子宠物养(yǎng)？

打工人和家电(jiādiàn)的感情最近突飞猛进，“有了名字就是正式加入这个(zhègè)家了”。

给家电(jiādiàn)取名，明面上冲着连接智能App时方便辨认，背地里(bèidìlǐ)每个人都在实现当年在电视机前未尽的表演(biǎoyǎn)欲。打开智能家电App，左一个“养心殿”、“快乐星球”，右一个“武林外传宇宙”。

家电品牌们在这场取名大赛中也不甘示弱，给新品取名也带上了猫猫狗狗味儿：美的可爱多空调、东芝大白桃(táo)、小天鹅小乌梅(wūméi)洗衣机，还有海尔四开门冰箱，“听起来比双开门男友可靠(kěkào)多了。”

你甚至能在这些名字里读出一丝(yīsī)打工人被压抑的童真：在外面当牛马当久(dāngjiǔ)了，家这个最隐私的空间就成了打工人“自由展现精神状态”的安全区。家电逐渐(zhújiàn)从一个用具，变成了你互动频率最高的电子宠物。

但你说(shuō)一万多块钱的真·电子宠物狗能不能替代？不行，成年人的童真，实用和性价比是前提(qiántí)。

于是你会发现，聪明的打工人给家里添置(tiānzhì)新成员的时机也颇有讲究，比如专挑这两年国补的机会为自己换新宠、赐新名(xīnmíng)。

一面(yímiàn)给升级后的传统家电们取名字，一面疯狂(fēngkuáng)入手以往没有的新东西：洗地机、四开门冰箱、大路灯台灯，你的隐秘“家电宇宙(yǔzhòu)”又一次充实了。

前两年还在“消费降级”的打工人，如今(rújīn)集体换新(xīn)家电，“取名”只是这场狂欢中的一个侧面。

年轻人家里的“新鲜玩意儿”越来越多，一个重要原因是，这两年(liǎngnián)的国家补贴政策大大激发了打工人的家电产品“换新”欲(yù)。

以往的(de)家电，讲究“能用就行”；国补之后的家电，要看(kàn)(kàn)颜值、看功能、看情绪价值给(gěi)的足不足。于是扫地机不仅有了名字，“乖巧”、会回答你的指令，以及“能给家里的猫当移动坐骑”，也成了买它的重要理由。

当然，对于“能省则省”的打工人，没有任何理由能够比“不(bù)赶紧买(mǎi)就亏了”更有奇效。

国补打破了你在“性价比”面前的最后一丝犹豫：原价(yuánjià)5000的洗衣机不到4000元买到、新款空调国补完直接打了八折。促销玩儿法见多了，你对商家们“买1送5”、“凑单(còudān)满减”的玩儿法已经见怪不怪，唯独国补规则(guīzé)的直接、清晰、透明让你没有一丝怀疑(huáiyí)。

买(mǎi)东西先看“国补”力度，已经成为大众消费的新常态。

除了(le)家电，数码产品也是(shì)国补中的“年轻人宠儿”。人类的本质是喜新厌旧，在三个(sāngè)月换一代的电子产品界尤其适用。用国补买数码产品，或许不一定是你(nǐ)最需要的那批，但一定是你“想要了很久没舍得买”的那批。

摄影老炮们在抖音平台上抢国补后的大疆Action、松下相机，“和公园大爷抢机位的自信又多了三分”。巴望(bāwàng)着换手机的人则蹲守8.9折的华为、6.9折的iphone，暗自窃喜不用(bùyòng)“砍一刀”也能(néng)拿到如此低价(dījià)。

国补正在重新打造"必要"与(yǔ)"需要"的边界，打造电子产品消费的另一种(yīzhǒng)潮流———情感和社交价值优先成为合理选项。

新、好用、高性价比，电子产品消费的“不可能三角”，如今成(chéng)了“必要三角”。相比(xiāngbǐ)去年，今年国补的力度更大、品类更全，打工人的购买欲也直线(zhíxiàn)提升。

以抖音电商为例，截至4月底，抖音电商国家补贴开通全国29省，全面覆盖家电、数码3C、家具家装、家纺、适老化等(děng)品类(pǐnlèi)赛道；

效果显而易见，受(shòu)国家补贴加持的个护电器(diànqì)、笔记本电脑、手机等(děng)主力品类在抖音成交额同比增长均超过120%，已有近5000家商家在抖音电商参与过相关国补活动。

你花不到2000元买(mǎi)到新款空调，商家获得(huòdé)上涨的销量。国补政策，现在是利好3C数码消费市场，甚至推动整个耐用品(nàiyòngpǐn)行业增长的核心驱动力。

于是“买不买”变成了“什么时候买”。最近的618+国补被当成了清空购物车的“年度时机”。不少(bùshǎo)人(rén)发现，国补和618补贴能叠加使用，价格更低。有人分享自己在抖音(dǒuyīn)电商上5499元买到(dào)的新款iphone 16 Pro，“原价买的人半夜被气醒了。”

02 国补遇上618，年轻人都爱在抖音(dǒuyīn)电商上“找乐子”？

打工人对这场“补上加补”的巨大热情，主要反映在(zài)购买力上。

618第一周，手机、数码、大家(dàjiā)电就(jiù)凭借国补及平台的多重补贴，成为抖音电商增速最快的三大品类。

除此之外，你也可以顺带在抖音上“用一种很(hěn)新的方式(fāngshì)打开国补攻略”。

“保姆级国补领取(lǐngqǔ)教程”从“打开哪个App”教起，比你(nǐ)教你奶奶第一次(dìyīcì)用微信时还(hái)仔细。108种“当代年轻人用国补的正确方式”被拍成段子，玩儿国补梗的、讨论国补规则的、种草国补产品的，都在把国补的各种玩儿法掰碎了喂给你。

这几年颇受年轻人(niánqīngrén)偏爱的(de)内容化消费，在这次国补中被抖音电商玩儿透了。“国补遇上大促”的浪潮之下，不再是商家比着降价，而是用优质内容生态吸引年轻人、用多样直播玩法为年轻人种草、再用真实口碑(kǒubēi)留住(liúzhù)年轻人。

首先，抖音(dǒuyīn)电商在本次国补中覆盖了品类丰富的(de)科技潮品和新奇特电子产品品类。

黑科技(kējì)产品加上国补就成了“令人心动的offer”：打工人都开始上抖音商城抢购各种好玩儿的科技潮品和新奇特(xīnqítè)电子产品(diànzichǎnpǐn)。今年的抖音国补覆盖120个(gè)品牌，6万多种产品。从四(sì)开门冰箱、洗地机，到智能马桶、洗烘一体机，新兴网红科技品牌，和新奇特电子产品都在抖音电商国补中崭露头角。

年轻人(niánqīngrén)正在力求把全屋打造成科技智能家，智能化家居(jiājū)消费的(de)趋势超越了传统意义上的“电子产品”：本次618，抖音电商(diànshāng)国补热卖榜前三的马桶(mǎtǒng)，或(huò)“全水路杀菌”，或自带蓝牙，或智能感应；而冰箱则要么“双开门超薄”，要么“变频风冷无霜”。“科技发展终于造福我的居家体验”，年轻人对家电家居的功能和性能都有了更精细化、个性化的需求，而抖音电商丰富、细分(xìfēn)的新奇特家居产品恰好满足了这种需求。

更重要的是，抖音电商还给(huángěi)补贴大战换了新玩法：将(jiāng)枯燥笼统的“商品详情”、参数解读，转化为直播间里的细节展示与情感(qínggǎn)共鸣，建立与年轻消费者的信任链接。

《2024中国青年消费趋势报告(bàogào)》显示，情绪成为(chéngwéi)年轻人的消费需求，近三成受访年轻人会为情绪价值买单。

对于这届年轻消费者，家电、电子产品也逐渐向时尚产品们靠拢(kàolǒng)，承担起(qǐ)了社交货币的(de)功能。你和同事的话题除了快时尚谁家这个月又出了新款，也总是会绕到哪款耳机的新配色好看。

消费者们需要产品“好玩儿”，对于商家而言(éryán)，也亟需一个优质内容平台，放大产品的(de)差异性，拉近和用户之间的距离。

直播电商从前几年的新鲜事物，变成(biànchéng)了(le)如今(rújīn)人人在用的下单渠道。年年要经历好几场大促的打工人，早已对直播套路了然于胸，自然也在期待一点“不一样”的新东西。

直播归根结底，是让消费者能更全面地、用(yòng)一种更轻松的方式了解(liǎojiě)产品信息。于是这次618，国补品牌商家们使出浑身解数(húnshēnxièshù)，“只为让你在人群中多看我一眼”。

在抖音电商，直播间被商家们玩儿成了(le)大型沉浸剧场。小天鹅请来张小婉，上演白蛇和许仙重生后为洗衣吵架的故事(gùshì)；你一边直呼抽象(chōuxiàng)，一边被勾起了猎奇的心。董明珠和孟羽童在格力电器的直播间上演了一场“世纪大和解(héjiě)”，让不少打工人狠狠共情。

有的(de)产品自带流量，直播间也借势变成了AI科技博览会。比如海信直播间把(bǎ)春晚同款的宇树机器人请上台花式秀才艺，你看着机器人在直播间里换肤走秀、角色模仿秀、APT热舞，头一次(yīcì)如此清晰地(dì)感受“人类统治AI”的快乐。

直播变成(biànchéng)喜剧大会，打工人“还没下单(xiàdān)就值回票价”。松下直播间有徐志胜讲解洗衣机(xǐyījī)，“机器看着和志胜一样可靠”；vivo则(zé)请来各路知名喜剧演员们，采用更具趣味性的情景化演绎，呈现当代年轻人的抽象生活。

请来国家队下场带货也成(chéng)了一些品牌的“杀手锏”。和国补更配(gèngpèi)的是“国球”：TCL这次请来了乒乓球奥运冠军许昕，一边在(zài)台上玩儿趣味挑战赛，一边儿给你场景化地展示家电科技。

与其说你(nǐ)在(zài)看带货，不如说在追更一部糅合了科技、古装、脱口秀的跨次元大戏。

国补点燃全民消费热情后，你能更明显地看到年轻人消费文化的转变：年轻消费者不再满足于传统电商平台单一的商品(shāngpǐn)展示(zhǎnshì)，而是希望通过丰富多元的沉浸式(shì)内容体验，全面评估产品是否值得购买，进而做出更加(gèngjiā)理性的消费选择。

“这届年轻人消费(xiāofèi)，要的(de)不是单纯低价，还有'聪明消费'的成就感。”

“短视频+国补”带来的流量狂欢，对于商家也同样是机遇：一方面(yìfāngmiàn)，消费者对于带有社交传播属性的电子产品的价格敏感度更低，国补又(yòu)进一步激发了购买力(lì)；另一方面，抖音作为(zuòwéi)内容平台，本身又能带动产品再次出圈，打造“社交货币”级种草力，增长潜力巨大。

品牌和(hé)商家(shāngjiā)商家则通过创新直播玩法，获得了GMV的(de)爆发式增长。在抖音电商和国补(guóbǔ)的加持下，小米工厂溯源直播场观达61.9万，最高同时在线4.8万人；美的的情景小剧场当日直播场观就突破90万，国补GMV爆发64倍。

最后，抖音电商将大促规则简化(jiǎnhuà)，将单纯的“低价(dījià)”升级为“更优质的消费体验”。

丰富的玩儿法和内容之下，更吸引打工人的是(shì)抖音(dǒuyīn)电商618补贴的套路少、性价比高，“立减直降”。抖音电商针对部分热门手机机型，在国补基础上增加平台补贴。平台发放(fāfàng)的消费券人人可以领到，你再也不用天天蹲点拼手速(pīnshǒusù)。

明晰、简化的补贴规则，一方面让决策的时间成本(chéngběn)大幅(dàfú)降低，另一方面规避(guībì)了价格陷阱风险。对于受够了“其他人领大额券我只能领5毛”的消费者，抖音电商一定程度上通过流量普惠创造着消费公平。

而在618之前，抖音电商趁着国补(guóbǔ)的(de)东风，早早就推出了平台级(jí)“国补”营销IP「疯狂国补日」。数据显示，2025年第一季度，抖音电商「国补」范围内商品超值购成交额环比增长超158%。

商家(shāngjiā)在抖音电商的(de)“疯狂国补日”营销(yíngxiāo)IP的帮助下，借助平台的IP配套资源“大礼包”精准获客，撬动流量增量市场。同时，当消费者形成"抖音电商可以做到省心优价(yōujià)"的认知后，商家还可以复用平台心智，降低后续营销成本。

国补带来电子产品消费热潮(rècháo)，但年轻人也在提高对“性价比”和“购物体验”的期待。在内容化消费受到年轻人青睐的当下，抖音电商正以“内容放大器”的独特角色，将国补的政策(zhèngcè)机遇化为品牌增长的新(xīn)引擎(yǐnqíng)。

来源：vista氢商业(shāngyè)