新华全媒+｜高原产品上“云”端——西藏电商发展一线观察

“大家好！拉姆好久都没直播了，今天多点点赞哦，最近都在忙着(zhe)种青稞。”在海拔约(yuē)3800米的西藏山南市琼结县久河村，藏族(zàngzú)姑娘扎西拉姆正举着手机直播。 随着琼结县大规模电信网络(wǎngluò)升级项目的(de)完工，村里(cūnlǐ)的网络信号越来越稳定。一部普通的智能手机，把这个高原村庄和外面的世界紧紧连在了一起。 扎西拉姆的账号“西藏拉姆”在全网已有400万(wàn)粉丝。借助直播，她将(jiāng)乡亲们生产制作的酥油、糌粑、奶渣等产品销往全国(quánguó)，是琼结县最具人气的“带货达人”。 如今(rújīn)，村民手里的农副产品变成(biànchéng)了真正的“金元宝”，而掌握电商运营技能的“村小二”则成为连接市场与田间地头的新纽带。 5月22日(rì)，西藏琼结县“网红”扎西拉姆正(zhèng)在直播。新华社记者庄云凯 摄　　在西藏山南市(shì)加查县扎西定岗村的核桃(hétáo)苗圃基地，57岁(suì)的扎西索朗正小心翼翼地尝试核桃嫁接。“以前觉得种核桃就是自然生长，现在才知道不能过密种植，还要科学管理施肥。”扎西索朗说。 在(zài)湖北省宜昌市援藏工作队的协调下，加查县引入长江大学“核桃科技特派团”。专家送技术入村，向农户系统教授种植、嫁接、修剪等(děng)技术，核桃产量(chǎnliàng)逐年提升、品质稳步提高。 随着电商平台的需求持续增长(chíxùzēngzhǎng)，加查县逐步建成“供销社(gōngxiāoshè)+电商+企业(合作社)+农户”的一体化模式，解决“好产品却卖不掉”的难题。与此同时(yǔcǐtóngshí)，为适应市场对核桃分级、包装的标准化(biāozhǔnhuà)要求，越来越多农户开始科学种植。 据山南市商务局统计数据显示，2024年全市农产品通过电商实现销售额7690万元。电商不仅推动农户从(cóng)“产了再卖”转为“按需(xū)播种”，也带动相关加工企业作业更规模化(guīmóhuà)、专业化。 5月30日，西藏(xīzàng)圣信工贸有限公司生产车间的(de)自动分梳设备正在运转。（受访者供图(gōngtú)）　　走进位于拉萨市达孜工业园区的西藏圣信工贸有限公司，车间里整洁明亮，温度(wēndù)、湿度适宜，一排排自动分梳设备正在高效(gāoxiào)运转。公司依托西藏牧区丰富的羊毛、羊绒、牦牛绒等资源，探索“收购—研发—加工—销售”一体化模式，并与(yǔ)武汉纺织大学联合研发牦牛绒兼容(jiānróng)羊绒分梳生产线，全面实现生产流程的全自动化。 过去，公司主要依赖线下接(jiē)订单。如今通过抖音、微信小程序等(děng)平台，公司围巾、成衣、藏毯等产品销往全国各地。部分半加工的洗净羊毛、羊绒、牦牛绒等制品则出口至尼泊尔、印度等国家(guójiā)。 “电商下单，公司按需生产，合作社对接收购(shōugòu)，牧民也开始根据市场调节(shìchǎngtiáojié)养殖与收毛规模。”董事长拉巴赤列说。 越来越多的高原特色(tèsè)产品，正在通过“云端桥梁”走下高原。 在(zài)拉萨八廓南街夏扎大院的卓番林手工艺品工坊里，六七名藏族女性手工艺人正熟练操作缝纫机、织布架，制作藏式披肩、藏毯、手包等产品。工坊探索出“阿佳（藏语意为姐姐）学堂+社区(shèqū)工厂+乡村工坊”模式，一方面组织手工艺人下乡授课，传授传统技艺；另一方面通过与(yǔ)乡村女性建立合作，提供手工艺品订单，让她们在家门口就(jiù)能(néng)实现(shíxiàn)增收。 如今，藏香、藏饰等文化产品也借助“短视频(shìpín)+直播”的方式(fāngshì)走下高原。电商不仅为产品拓宽销路，也为更多农牧民带来灵活就业和(hé)增收的机会。 据西藏自治区商务厅统计，2025年1至4月西藏网上(wǎngshàng)零售额为(wèi)108.4亿元，同比(tóngbǐ)(tóngbǐ)增长36.7%。其中，直播零售额为33.6亿元，同比增长41.8%；农产品网上零售额为3.2亿元，同比增长17.5%。 西藏自治区商务厅电商处处长厉彦平表示，下一步将加快农牧区(nóngmùqū)物流体系建设，降低农牧区物流成本，培育农牧区电商人才，壮大(zhuàngdà)农牧区电商经营主体，持续开展(kāizhǎn)网络促销，助力西藏特色产品(chǎnpǐn)“走”向全国。（记者蒋梦辰、刘洲鹏、庄云凯）